58 岁泰森迎战 27 岁网红，拳王输了比赛，赢了 4.2 亿

作者｜王王 蔓蔓周

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泰森发文：6 月份差点死了，最后一次登台已没有遗憾。

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11 月 16 日，全球拳击界都在关注一场“世纪之战”——现年 58 岁的拳王泰森，对阵 27 岁的网红Jake Paul。   参赛双方都大有来头：泰森自不必说，一度是拳击界当之无愧的超级巨星，即使完全不了解拳击的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”；Jake Paul，尽管才二十多的年纪，却已经是有十多年自媒体经验且坐拥 4000 万粉丝的超级大 V。   这场比赛之所以被称为世纪之战，不仅与双方悬殊的年龄和背景差异有关，更是泰森自 2005 年隐退以来首次亮相职业比赛。
  经过 8 回合激烈角逐，Jake 最终以绝对点数优势获胜结束。   其实这场比赛从开赛前就话题不断，是有史以来投注最多的拳击赛，吸引全美超过 7 万人到现场观看。当然，两位参赛者也赚得盆满钵满： Jake 和泰森将分别获得 4000 万美元和 2000 万美元报酬，创下二人职业生涯单场比赛报酬纪录。 两人短短 16 分钟比赛创造了 6000 万美金收入，合人民币约 4.2 亿。 泰森赛后发文：“6 月份差点死了，最后一次登台已没有遗憾。”

“毛头小子”Jake Paul 可不是靠蛮力昙花一现的网红。   自从 2013 年开始在 YouTube 上走红以来，他的商业版图已经涉及投资、创业等多个板块。通过这场比赛，Jake Paul 再次证明了自己精明的商业头脑和造势能力，是他职业生涯中的又一个里程碑。

#01

从拳击台，到做品牌

在 Jake Paul 账号上发布的视频中，常有些“不经意”的小动作，例如给对手喷身体喷雾，或者因为对手口臭而递给他们口香糖。在这些极具传播性的视频里，常常出现的是一个叫做 W 的品牌。

W Labs 是 Jake Paul 在 2024 年创立的男性护理品牌，它抓住了当代年轻男性压抑焦虑的心理，帮助品牌消费者定义现代男子气概。在众多品牌走向中性化、去性别化的今天，W 用一种张扬、硬朗的风格坚决地主张男子气概，“W 就是关于赢（winning）”，无论是在拳击台还是在科学实验室。   而 Z 世代数字原住民、拳击运动员、宇宙大网红 Jake Paul 本人，就是这一理念绝佳的代言。 目前，W Labs 已完成 A 轮融资，获得 Uphonest Capital 等机构的支持，融资 1400 万美元。

#02 Z 世代双胞胎商人
W Labs 不是 Jake Paul 第一次创业了。早在刚刚走红时，Jake 就想做一个社交媒体领域的 Dr.Dre，培养更多有才华的青少年博主。
2016 年，19 岁的他成立了网红孵化器 Team 10，并获得 UpHonest Capital 的天使投资。 他找到一批“开门弟子”，教他们如何运营自己的社交媒体，两周时间内，这些小网红的粉丝就从 3 万激增到 40 万。 第二年，在他的 20 岁生日上，Jake 宣布成立传媒公司 TeamDom，他们持续孵化出双胞胎兄弟 Dobre Twins，歌手 AJ Mitchell，演员 Alissa Violet 等等，其中 Violet 如今已有千万粉丝，其他人也都在北美持续创造影响力。   Team 10 成员   Jake 的亲哥哥 Logan Paul 也不只局限于网红事业。2022 年，Logan 联合 YouTube 博主 KSI 共同创立饮料品牌 Prime，引发了粉丝的狂热响应，其产品上市后一度供不应求。价格在 eBay 上被炒到 400 英镑 12 瓶，青少年纷纷以拥有一瓶 Prime 为荣。

如今在没有寻求任何外部资金支持的情况下，仅靠 Logan 的营销手段，Prime 的年销售已经超过 12 亿美元，成为史上成长最快的新品牌之一。
此后，Logan 也成立了一家品牌孵化器 Congo Brands。除了 Prime 之外，还孵化了健康食品品牌 Alani Nu、饮料品牌 3D Energy。
#03 27 岁，工作经验 20 年
Paul 家兄弟 Logan 和 Jake，出生于美国俄亥俄州，像众多普通的青少年一样，喜欢运动，喜欢搞怪，喜欢胡乱尝试新玩意儿。Jake 10 岁那年，父亲送给他们一台相机用来回放录像带，但这两兄弟却打算用它拍摄日常生活里的趣事，再把这些犯傻的视频发到 YouTube 上。彼时，YouTube 成立不久，兄弟俩在这个新鲜的平台上逐渐累积起了一点粉丝。
Vine 时期青涩的 Jake 和 Logan 兄弟
飞跃发生在 2013 年。年初，短视频平台 Vine 正式上线。在这个平台上，用户可以发布不超过 6 秒钟的短视频。这种新奇的玩法吸引了刚刚走进移动互联网时代的消费者们，短短 3 个月内，Vine 的用户量突破 2 亿，成为当时下载量最大的视频分享 app。
兄弟俩也敏感地捕捉到了这一趋势，他们开始在 Vine 上发布视频。突然有一天，一支视频火了——用今天的话说，成了爆款——于是粉丝开始指数级地增长，1 万、10 万……很快，他们的粉丝量突破了 500 万。
正当他们为不断跳动的粉丝数兴奋时，更惊喜的事情发生了：Vine 联系兄弟俩，希望让他们推广这个 app，并支付 200 美元的广告费。
“发视频还能挣钱？”Jake 和 Logan 如同被打通了任督二脉。此后广告单越来越多，兄弟俩也看准了其中的商机，不断拓展到 Instagram、Snapchat 等平台。“在我们还没回过神来的时候，就已经挣了很多钱。”两兄弟这样说。

#总结
Jake 的整个网红生涯几乎贯穿了移动互联网和视频时代。纵观他发布的内容，无论是早期无下限的搞笑视频，还是潜入白宫厕所过夜这样在坐牢边缘试探的大动作，抑或如今勤学苦练挑战世界拳王，不得不承认，他非常敏锐地抓住了流量密码，并且胆大心细、执行力极强。   这也是为什么，十几年过去了，Jake 和 Logan 不仅没有过气，甚至几次转型，成为出色的企业家，并利用多年积累的人气找到了最合适自己的商业模式。

今天，Jake 和 Logan 已经不满足于简单的流量变现，而是将自己的创意和资源整合输出，孵化新人、新商业，从“演员”变成“导演”和“制片”，去缔造更大的商业帝国。这两兄弟作为视频时代的初代大网红，如今也不过而立之年，未来他们还会有哪些惊世之举，引人无限遐想。

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