塑造高端品牌未来的 15 个奢侈品 NFT 项目
OpenSea2024/11/22 06:14
作者:OpenSea
随着奢侈品品牌的发展,NFT 证明了独家性与创新在区块链上是绝配。
自 2019 年数字时装品牌 The Fabricant 与区块链游戏开发商 Dapper Labs 合作打造以区块链技术为基础的“首款纯数字服装”以来,奢侈品牌一直在 web3 领域开辟新天地。
从那时起,路易威登、普拉达和迈凯伦汽车等各种标志性品牌都尝试使用新兴的 web3 技术,为奢侈品 NFT 铺平道路,即使在市场波动的情况下,高端产品仍然是 NFT 技术最适合的用例之一,因为它们注重稀有性和内在的稀缺性。
此外,在区块链上追踪数字和实物物品来源的能力反映了在实物收藏品和奢侈品上使用印章、标记或真品证书的传统,这样人们就知道它们是真品。
从很多方面来看,奢侈品牌都在重塑经典,例如路易威登的 VIA Treasure Trunk 就复制了这家时装公司的行李箱主打产品,这样做可以将奢侈品牌带入数字世界,从而与新老受众建立联系。
这里有 16 个奢华 NFT 系列,它们改变了顾客与他们最喜爱的高端品牌互动的方式。
图片来自 mmERCH
mmERCH 的低调奢华生成连帽衫
2024 年 9 月,新时尚连帽衫品牌 mmERCH 与 NFT 影响者 Seedphrase 和奥地利水晶公司施华洛世奇联手,推出了一款融合时尚、科技和艺术的前沿 NFT 产品。
此次合作推出了一款以 Seedphrase 著名的七大特征加密朋克为原型、饰有施华洛世奇水晶的生成式连帽衫,设计独特,搭配一款可充当“可穿戴钱包”的 NFT,让买家获得独家数字体验,这款生成式连帽衫既是高级时尚宣言,也是数字所有权的记录。
YSL 美妆夜生活大师:昨晚的回忆
Yves Saint Laurent 的 Black Opium 香水
2023 年初,法国时装公司 Yves Saint Laurent(YSL)为其社区推出了两个 NFT 机会,以收集奢侈数字商品,第一次是在 1 月,任何购买 YSL 标志性香水 Black Opium 的人也将获得 NFT,该系列有 2,000 个原版和 14 个超稀有版。
它的实用性因 NFT 的稀有程度而异,但可能包括从精选化妆套装到 YSL 今年第二款 YSL Beauty Night Masters 的访问权限等所有内容。
在 Night Masters 系列中,YSL 与三位艺术家 - Ivona Tau、Natalie Amrossi(又名 Misshattan)和 Laura Sills 合作,创造性地诠释了“夜晚的刺激”这一主题。
第二个 NFT 系列支持一项重要事业,据称所有收益都捐赠给了致力于预防和打击亲密伴侣暴力的非营利组织,这些奢侈 NFT 的买家获得了独家福利,包括 NFT 的金属印刷品和一瓶 YSL 标志性的黑鸦片香水。
格兰利威酒厂的 NFT 和 AI 威士忌系列
2024 年 2 月,著名的苏格兰威士忌酒厂格兰利威推出了一个以太坊驱动的 NFT 系列,其中包括该品牌有史以来发布的一些最古老、最稀有的烈酒,该系列名为“十二元素”,包括 12 瓶 50 年陈酿威士忌,由 12 种基本因素和成分制成,这些因素和成分因其在制作格兰利威传奇单一麦芽威士忌方面的作用而得到认可。
据报道,设计师使用生成式人工智能为该系列创建了独特的纪念标签,每瓶都附带一个记录销售情况的 NFT。
Panerai 的数字护照 NFT
2023 年 10 月,意大利奢侈手表制造商 Panerai 将 NFT 整合到其商业模式中,为其所有手表提供基于区块链的数字护照,这些奢侈的 NFT 可作为真品证书,让沛纳海拥有者可以像实体证书一样验证其手表的出处和所有权。
这些数字护照的拥有者还可以访问独家内容和体验,进一步提升他们新沛纳海手表的享受。
Fabricant x Dapper Labs,首个数字时装
总部位于阿姆斯特丹的先锋数字时装公司 The Fabricant 于 2019 年与区块链游戏开发商 Dapper Labs 合作打造了“首款纯数字连衣裙”,引起轰动,此举为奢侈品 NFT 开辟了新领域。
通过让时尚完全存在于数字空间中,The Fabricant 引入了区块链支持的时尚概念,为其他奢侈品牌探索 NFT 奠定了基础,这次合作对数字时尚和 NFT 来说都是一个关键时刻,因为它展示了创造消费者可以拥有和展示的高价值数字商品的可能性。
Fabricant 早期采用区块链技术为其他奢侈品牌打开了大门,让它们将数字产品融入其商业模式,提供独特的数字时装,作为独家收藏品,这些服装由像素制作而成,可用于游戏世界等虚拟空间或社交媒体平台,让消费者能够以创新的方式展示他们的数字个性。
16/23 迈凯伦 F1 收藏品
迈凯伦 F1 车队 23/23 收藏品
在 2023 年一级方程式赛季开始时,迈凯伦推出了其新系列“迈凯伦 F1 车队 23/23 收藏品”,这家豪华汽车品牌之前曾发布过独家系列,但这一次,NFT 可以免费铸造。
该系列为车迷提供了收集 23 场比赛中每一场比赛的 NFT 的乐趣,只要他们在每个比赛周末的特定时间范围内领取他们的 NFT,那些在赛季结束前收集并保留所有 23 个 NFT 的人将参加抽奖,奖品包括参加下赛季比赛的机会和签名海报。
VIA 宝箱
Louis Vuitton 的 VIA Treasure Trunk
Louis Vuitton 将其标志性的旅行箱带入了 NFT 世界,推出了 “VIA Treasure Trunk 系列”,这是一种灵魂绑定的 NFT,一旦购买就无法在二级市场上出售。
这款价值 41,000 美元的 NFT 是 LV 宇宙的钥匙,让拥有它的人可以参与未来的发售和独家社区机会。
虽然该系列可供公众购买,但潜在买家需要完成一些门槛,进入候补名单的资格标准包括拥有 LVMH 品牌或其他奢侈品牌的其他收藏品、拥有投资组合价值超过 100 万美元的加密钱包或拥有价值超过 20 万美元的收藏品投资组合。
潜在买家提交资格信息后,Louis Vuitton 会邀请候补名单中的少数人购买该行李箱。
Speedy 40 VIA Pharrell Williams
Pharrell 设计的 Louis Vuitton Speedy 40 VIA 包
Louis Vuitton 还推出了 “Speedy 40 VIA Pharrell Williams”,标志着该品牌首次为 VIA Trunk 所有者激活,这款 NFT 以 20 世纪 30 年代标志性的 “Speedy” 包为中心,由 Louis Vuitton 新任男装创意总监 Pharrell Williams 重新设计。
与之前的 Louis Vuitton NFT 不同,Speedy NFT 并非灵魂绑定,持有者可以在 2024 年用这款 NFT 兑换实体包,为数字收藏增添有形元素。
Minne Atairu Beaded Braids Study I
Gucci x Christie's 生成艺术系列
2023 年 7 月,Gucci 与佳士得联手推出生成艺术系列“未来频率:生成艺术与时尚的探索”,该奢华 NFT 系列汇集了众多数字艺术家,包括 Tyler Hobbs、Emily Xie、Botto、William Mapan 等。
每位艺术家都创作了一个生成艺术 NFT ,以表达他们对主题的诠释,佳士得解释说,该系列将时装设计与生成艺术和人工智能相结合,使用算法和数据来模仿人类的创造力来制作艺术品。
图片来自 SYKY
SYKY 的空间现实应用
SYKY 是一个由前 Ralph Lauren 和 Burberry 高管 Alice Delahunt 创立的数字时尚平台,它于 2024 年 7 月推出了一款适用于 Apple Vision Pro 的空间现实应用程序,震惊了整个时尚界。
该应用程序提供了一种身临其境的体验,用户可以与前卫数字时尚品牌基于区块链的创作进行互动。
图片来自 Mythical Games
Burberry x Blankos Block 派对
2021 年,Burberry 与次世代游戏工作室 Mythical Games 合作,推出了一款多人游戏《Blankos Block Party》,将其经典的英伦风情带入了元宇宙,这款游戏允许玩家收集和定制独特的数字角色。
Mythical Games 最终与 Blankos 告别,并于 2023 年关闭了这款游戏,但在此之前,用户们喜欢购买可爱的限量版 Burburry 角色 NFT,其中包括名为 Minny B 的独角兽。
虽然事后看来,这种体验只是昙花一现,但看到奢侈的 NFT 出现在元宇宙游戏中,展示了玩家如何能够喜欢上这些角色并增强他们的游戏体验。
PRADA 时间胶囊:2022 年 7 月
Prada 的 Timecapsule 系列
和兰博基尼一样,普拉达也通过名为“时间胶囊系列”的持续体验来取悦客户,这个月度新品仅在每月第一个星期四发售 24 小时,届时公司将发布限量版实物商品,并赠送 NFT。
“时间胶囊系列 #57” 的服装选择是一件衬衫,上面印有探索回忆主题的图案,所有这些都通过大胆的色彩笔触栩栩如生地呈现在人们眼前。
Maschine 900
梅赛德斯 - 奔驰 Maschine 系列
梅赛德斯 - 奔驰与数字艺术家 Harm van den Dorpel 和虚拟艺术团体 Fingerprints DAO 建立了生成艺术 NFT 合作伙伴关系,拉开了 2023 年夏季的序幕。
梅赛德斯 - 奔驰与 Harm 合作推出了 “Maschine”,这是一套由 1,000 个独特的 NFT 组成的系列,网站将其描述为“当某些物体旋转和加速时,会出现复杂且不断变化的幻觉的迷人放射状图案。”
乍一看,每件独特的艺术品都让人联想到色彩缤纷、动感十足的风车。
Maison Margiela 的 MetaTABI
Maison Margiela 的 MetaTABI 鞋
2024 年 5 月,法国奢侈品牌 Maison Margiela 凭借其 MetaTABI 系列进入 web3 领域,该系列以实体手绘 Tabi 靴子和皮革钱包为特色,每款都配有 NFT,可解锁 The Sandbox 和 Ready Player Me 等元宇宙世界中的独家虚拟体验。
Margiela 与 The Fabricant 合作推出了这一独一无二的产品,我们已经知道 The Fabricant 是数字时尚的先驱。
OTB 集团的链上身份验证工作
2024 年初,设计师品牌 Maison Margiela 和 Jil Sander 的母公司 OTB 集团开始实施链上认证,以打击日益严重的假冒商品问题,利用区块链技术和嵌入在产品中的近场通信(NFC)芯片,客户现在可以实时验证所购商品的真实性。
OTB 是 Aura 区块链联盟的成员,该行业联盟已经在与以太坊兼容的区块链上注册了超过 120 万种产品,假冒商品每年给奢侈品牌造成数十亿美元的损失,但 OTB 对区块链技术的使用为我们提供了一个透明度和来源证明的典范。
再问一遍:什么是奢侈品 NFT?
奢侈品 NFT 是代表高端商品或独家内容所有权或真实性证明的独特数字商品,它们使用区块链技术为实物商品、数字商品或两者(称为“实体数字”商品)创建独特的数字记录。
NFT 技术如何改变时尚和奢侈品牌的未来
NFT 融入奢侈品市场有几个变革性的影响:
- 时尚数字化 :NFT 正在将时尚数字化,让奢侈时尚品牌能够打造纯数字或混合“实体数字化”服装和配饰,这些服装和配饰可在虚拟环境中穿戴,这种转变为数字世界中的时尚表达和互动开辟了新的可能性,就像 Snapchat 和 TikTok 滤镜一样,只是设计师而已。
- 新的商业模式 :NFT 为会员俱乐部和超独家收藏等创新商业模式铺平了道路,这些模式颠覆了传统的所有权观念,为消费者提供了接触奢侈品的新方式。
- 提高透明度和真实性 :得益于区块链全球可访问的数字账本技术的特性,NFT 为奢侈品行业提供了更高的透明度和真实性,品牌现在可以更透明地验证其产品的出处和所有权,确保客户收到正品和独家产品。
- 创造力和自我表达的新形式 :NFT 正在为品牌和消费者解锁创造力和自我表达的新形式,奢侈时尚品牌可以尝试独特的数字设计和体验,而消费者可以在虚拟环境中展示他们的数字收藏品并表达自己的个性。
- 可持续性 :NFT 通过减少对实体生产的需求来促进时尚行业的可持续性,奢侈时尚品牌可以创造纯数字产品,从而最大限度地减少浪费和环境影响,这种做法符合奢侈品行业对环保做法日益增长的需求。
得益于奢侈品 NFT,忠诚度计划正在不断发展
从艺术爱好者到时尚达人,奢侈品 NFT 创造了全新的体验,让拥有高端产品变得比以往任何时候都更具活力,奢侈品牌正在将数字产品用作所有权记录和最忠实客户的福利。
通过持有特定的 NFT,收藏家可以解锁诸如提前获得新系列或受邀参加独家活动等福利,这种以数字为先的方法有助于品牌长期吸引客户。
随着奢侈品品牌的发展,NFT 证明了独家性与创新在区块链上是绝配。
注意:这仅供参考,不作为财务或投资建议。
作者:Vivian Nunez 翻译:Jonathan
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