Temu, Shein répond aux tarifs en augmentant les prix des acheteurs américains

Les géants chinois du commerce électronique Shein et Temu augmentent les prix pour les acheteurs américains, passant le fardeau de nouveaux tarifs directement sur eux au fur et à mesure que les implémentations tarifaires imminentes se déroulent. 

L'administration Trump a décidé d'imposer des droits d'importation élevés aux importations chinoises, mettant fin à l'exemption «de minimis», ce qui rend les marchandises d'une valeur de 800 $ ou moins aux États-Unis en provenance de pays comme la Chine sans tarif.

Cependant, avec la nouvelle règle entrant en vigueur le 2 mai, ces marchandises commenceront à voir l'application des tarifs en force, avec plus de tâches à venir dans les mois suivants.

Ces changements ont fait de grandes plates-formes de commerce électronique comme Shein et Temu , tirant parti de l'exemption de minimis et d'un tarif inférieur à opérer sur le marché américain à mettre à jour leurs prix pour s'adapter à la nouvelle réalité.

Cela signifie que les acheteurs américains qui se tournaient autrefois vers ces plateformes pour les produits à faible coût sont désormais confrontés à des prix considérablement plus élevés.

Shein et Temu se préparent aux tarifs avec des augmentations de prix agressives

Shein , qui est également l'un des plus grands détaillants de mode rapide du monde, a tranquillement augmenté les prix sur sa plate-forme de 377%, selon Bloomberg. L'augmentation des prix est particulièrement évidente dans les catégories comme les vêtements, les accessoires, les chaussures et les ustensiles de cuisine.

Par exemple, certaines robes qui étaient auparavant au prix de moins de 10 $ sont désormais répertoriées à plus de 45 $. Les accessoires et les articles de saison, connus pour être extrêmement bon marché, ont vu des hausses de prix de deux à trois fois leur coût d'origine.

Bien que Shein n'ait pas publié de déclaration publique officielle, les initiés de l'entreprise cités par Bloomberg ont attribué les augmentations directement aux coûts prévus des nouveaux tarifs, couplés à des dépenses élevées et opérationnelles élevées.

Temu, connu pour sa longue gamme de produits à prix réduit, a également adapté les prix à la hausse et, dans certains cas, les augmentant par deux fois leurs prix initiaux. Les acheteurs naviguant sur les circuits intégrés Electron, les gadgets de cuisine et les articles à domicile ont signalé des augmentations de prix allant jusqu'à 100% sur certaines annonces.

Temu, qui s'est agressivement élargi aux États-Unis depuis 2022 avec des prix ultra-bas et de lourdes campagnes de marketing, est désormais confrontée au défi de maintenir son élan de croissance dans un environnement plus cher. Dans ses communications avec les vendeurs et les fournisseurs, Temu aurait exhorté les partenaires à se préparer pour l'impact des tarifs et à ajuster les prix en conséquence pour compenser les pressions des coûts.

Les nouveaux tarifs américains ciblent les importations chinoises

Au centre des hausses de prix se trouvent les nouveaux tarifs de 120% sur certains produits chinois annoncés par l'administration Trump.

Le gouvernement américain fait valoir que les augmentations tarifaires sont nécessaires pour freiner la domination de la Chine dans les secteurs clés, protéger les emplois américains et aborder ce qu'il décrit comme des pratiques commerciales déloyales. Les responsables ont déclaré que les mesures visaient à promouvoir la fabrication nationale et à réduire la dépendance américaine à l'égard des chaînes d'approvisionnement chinoises.

Selon les responsables, les nouvelles fonctions devraient générer des milliards de revenus supplémentaires pour le gouvernement américain. Pourtant, ils seront presque certainement ressentis par les consommateurs de tous les jours sous la forme de prix plus élevés.

Les rapports suggèrent que des entreprises comme Shein et Temu ne sont que la première vague, les autres grands détaillants devraient emboîter le pas alors que le régime tarifaire entre en jeu.

Le timing ne pourrait pas être pire pour les consommateurs américains. Temu et Shein ont gagné des clients suivants et répétés en offrant des produits à des prix très abordables, souvent moins cher qu'Amazon ou Walmart. Cependant, les ajustements de prix élevés pourraient atténuer l'enthousiasme des consommateurs et ouvrir la porte aux fournisseurs domestiques ou alternatifs.

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